키성장 등 검증되지 않은 효능·효과
페이스북 등에 제품 섭취 전·후 사진 및 키크는 가짜체험기 영상
곡류가공품이나 기타발효음료를 건강기능식품으로 오인 혼동

[고의·상습적 허위·과대광고 적발] ①키성장 표방한 제품 광고ⓒ포인트경제
[고의·상습적 허위·과대광고 적발] ①키성장 표방한 제품 광고ⓒ포인트경제

식품의약품안전처는 사회관계망서비스(SNS)에서 다이어트, 부기제거, 숙면 등에 효과가 있다고 가짜 체험기를 유포하거나 인플루언서(influencer, SNS에서 영향력 있는 개인)를 이용해 고의·상습적으로 허위·과대광고를 해 온 업체 12곳을 적발하고 행정처분 및 고발 조치할 예정이라고 밝혔다.

이번 발표는 ‘19년 상반기 허위·과대광고로 적발된 제품을 분석하여 고의적으로 소비자를 속여 부당이익을 취했거나 위반사항을 시정하지 않고 반복적으로 위반한 업체를 집중적으로 점검한 결과이다.

또한, 이번 점검에서 고의·상습 위반업체 12곳 이외에도 1,061개 사이트에서 다이어트·키성장·탈모 등에 효능·효과가 있다고 허위·과대광고 한 326개 판매업체(249개 제품)도 함께 적발하고 해당 사이트는 차단 조치했다.  

포인트경제에서는 고의 상습적으로 허위 과대광고를 하다 철퇴를 맞은 이번 사례들을 종류별로 구분하여 소개한다.

그 첫번째는 키성장을 표방한 광고들이다. 

키성장 표방 허위 과대광고 적발 사례(건강기능식품 오인·혼동) [이미지 제공=식약처]

키성장 표방한 A사(유통전문판매업)는 온라인 공식 판매 쇼핑몰을 통해 일반식품을 판매하면서 특허 받은 물질이 어린이 키성장에 도움을 준다며 검증되지 않은 효과로 건강기능식품인 것처럼 광고하다 적발되었다.

키성장 표방 허위 과대광고 적발 사례[이미지 제공=식약처]
키성장 표방 허위 과대광고 적발 사례 [이미지 제공=식약처]
  • 페이스북 등에 제품 섭취 전·후 사진 및 키크는 가짜체험기 영상 다수 존재

참고로 민간 광고 검증단을 통해 키성장에 도움이 된다고 광고하는 일반식품의 의학적 효능 표방 내용 등을 검증한 결과는 다음과 같다.

  • 키성장에 도움이 된다고 광고하는 제품의 원료로 사용된 효모가수분해물·초피나무추출물·초유단백분획물·가시오가피추출물 등은 동물실험, 세포실험 결과만을 제시하고 있어 인체에 적용했을 때 객관적이고 과학적인 근거자료로는 미흡 
  • 제품별 1일 섭취권장량에 포함되어 있는 특허물질의 양은 인체에 유의적인 효과를 내기에는 그 양이 매우 적음
키성장 표방 허위 과대광고 적발 사례(건강기능식품 오인·혼동)[이미지 제공=식약처]
키성장 표방 허위 과대광고 적발 사례(건강기능식품 오인·혼동)[이미지 제공=식약처]

K크다, Hi 키사랑, 드림키 등은 곡류가공품이나 기타발효음료를 건강기능식품으로 오인 혼동할 수 있게 허위 과대광고한 사례였고, 점프업 하이정은 건강기능식품이나 기능성 이외의 광고로 적발된 경우였다.

키성장 표방 허위 과대광고 적발 사례(기능성 이외의 광고) [이미지 제공=식약처]

포인트경제 김민철 기자

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